Seit März 2010 arbeiten wir für CARFAX Europa als Social Media Agentur und unterstützen CARFAX bei seinen Online-Marketingaktivitäten in Schweden, Spanien und Deutschland. CARFAX ist ein sehr “sportliches” Unternehmen mit vielen Mitarbeitern, die begeisterte Triathleten sind. Ein Team von CARFAX nimmt auch aktiv am diesjährigen Triathlon in Barcelona teil. Die Mitarbeiter von CARFAX schreiben auf 2be-active einen Blog über ihr Training, Erlebnisse und über schöne Laufstrecken auf der ganzen Welt, die sie während ihrer Reisen bereits testen konnten. Ferner wird über das persönliches Equipment, die optimale Ernährung oder die eigenen Trainingspläne berichtet.
Um CARFAX und seinen einzigartigen Service zu beschreiben und “bildhaft” zu erklären haben wir ein “Education”-Video konzipiert und produziert, welches einfach und verständlich CARFAX als Unternehmen und seine Dienstleistungen darstellen soll.
Auf der schwedischen CARFAX Facebook-Seite werden aktuelle Themen aus dem Gebrauchtwagenmarkt und zu CARFAX diskutiert. So z.B. Menschen, die schlechte Erfahrungen beim Gebrauchtwagenkauf gemacht haben, können auf Facebook ihre Geschichten einstellen. Neun Menschen werden von CARFAX zur “ice driving Xperience” in Schweden eingeladen und können ein Wochenende auf einem zugefrorenen See mit einem Porsche ihre Leidenschaft für Autos ausleben.
strg.dk realisierte gemeinsam mit Webradiovermarkter audimark eine bisher einzigartige Werbemaßnahme zum Release des Computerspiels R.U.S.E. von UBISOFT.
Die Kampagne, die am vergangen Sonntag endete, wurde als Alternate Reality Game (ARG) konzipiert. Auf die Neugier des Hörers abzielende Interaktions- und Involvementmaßnahmen lockten diesen in die Welt des Spiels und stimmten ihn auf das Kommende ein: Verschwörungen und Täuschungsmanöver, mysteriöse Nachrichtenmeldungen aus vergangener Zeit, verschlüsselte Botschaften und rätselhafte Websites entführten den Hörer in die Zeit, in der die Handlung von R.U.S.E. verankert ist: die des 2. Weltkrieges.
Die Kampagne startete mit einem Spot, der als Nachrichtenmeldung konzipiert und von Schauspieler Samuel Weiss im Ton der damaligen Zeit gesprochen wurde. Im ARG-Newsformat „Daily Tribune US News“ meldet er von einem Angriff auf amerikanische Streitkräfte im 2. Weltkrieg. US-General „Sheridan“ berichtet „live on Air“ von diesem Ereignis. Es ist der Beginn einer Dramaturgie, die in einem Aufruf zur Unterstützung gegen den Gegner gipfelt. Hier schließt die Handlung des Computerspiels R.U.S.E. an.
Pepe Wietholz und Olaf Classen, beide Geschäftsführer bei strg.dk in Hamburg, konnten über ein mehrstufiges und ausgeklügeltes Blogger-Kommunikationskonzept interessiere User und Gamerfreunde für das ARG aktiveren. Über 15 relevante Game-Blogger in Deutschland haben die ungewöhnliche Aktion aktiv über die Kampagnendauer begleitet. Hauptdarsteller Major Joe Sheridan erhielt persönliche Post von über 1.000 aktiven, realen Mitspielern.
Ferner haben sich über 1.200 Games-Freunde auf einer eigens für das ARG gelaunchten Facebook-Fanseite registriert und so auf das kommende Spiel R.U.S.E. in ihren Netzwerken hingewiesen. Selbstverständlich waren auch der Microblogger-Dienst Twitter und das Videoportal YouTube mit eigenen Spielinhalten in die dreiwöchige Pre-Launch-Kampagagne involviert
Eine solche Verbindung von Webradio- und Social-Media innerhalb einer integrativen Kampagne ist ein absolutes Novum. Die Vorteile dieser Verbindung liegen für Matthias Mroczkowski, Geschäftsführer von audimark, auf der Hand: „Die Ansprache der Zielgruppe erfolgt online. Über Webradio-Spots setzten wir gezielt Impulse, sich an einer Aktion auf einem sozialen Netwerk wie Facebook zu beteiligen. Im Fall von R.U.S.E. hatten eine sehr gute Resonanz bereits nach kurzer Zeit insgesamt ist es uns gelungen, mehr als 1000 User zum Mitspielen zu motivieren. Der Konsument von heute entzieht sich doch der klassischen Werbeansprache immer mehr. Wir geben ihm eine Markenwelt, in der er bewerten, reagieren und interagieren kann.“
Auch UBISOFT-Marketingleiter Benedikt Schüler zeigt sich von vornherein begeistert: “ „Ein kreatives Highlight, eingebettet in die klassischen Vermarktungsaktivitäten zum Produkt R.U.S.E.. Wir freuen uns sehr über den Erfolg dieser innovativen Aktion. Die mysteriösen Radionachrichten des ARG haben eine intensives Erlebnis geschaffen und passen zur Markenidentität des beworbenen Spiels.“
In Zusammenarbeit mit der SON-Agency entstand für Schwarzkopf Professional eine Online Kampagne für OSiS. Den Auftakt zur Kampagne machte ein personalisiertes Video in dem der Darsteller zur Stilikone wurde. Weitere Bestandteile der Kampagne sind:
- ein Salon Wettbewerb in dem Friseure die besten Ideen zum bekämpfen der Routine im Salon einstellen können
- Friseure können ihre coolsten Ideen und Styling Tipps mit der ganzen Welt teilen
Torsten hat mich auf eine schöne Guerilla-Aktion von Red Bull in der Schanze aufmerksam gemacht. Ein ca 1 Meter großer Eiswürfel steht auf der Piazza. Erst wenn der Eiswürfel aufgetaut ist können sich Passanten mit der Red Bull Cola erfrischen. Das einzige Problem könnte sein das dies bei den Temperaturen Wochen dauert.
Man nehme Fußballfans aus England, ein Lied wie Savage Garden – Truly Madly Deeply und lässt den “Hardchor” einfach singen. Das Ergebnis ist ein richtig schöner Imagespot für Puma mit außergewöhnlichen Darstellern und einer wirklich schönen Botschaft.
“Its Match Day. Its Valentines Day. Let your better half know how you feel.”
In den meisten Unternehmen schlummern wirklich tolle Geschichten. Wer ist eigentlich der Gründer ? Wieso gerade diese Produkte ? Wie hat die Gesellschaft das Unternehmen geprägt ? Fragen und Antworten die für noch mehr Identifikation der Verbraucher mit dem Unternehmen beantwortet werden sollten. Der Spot von Johnnie Walker “The Man Who Walked Around The World” ist Storytelling auf höchstem Niveau. Mit einem wunderbaren Schauspieler und ganz wichtig einer Geschichte außerhalb fiktiver Werbung. Mit einer wahren schönen Geschichte. Bitte viel mehr davon.
Letzte Woche habe ich an einem tollen Vortrag zum Thema “Storytelling” von Kim Birtel teilgenommen. Kann ich jedem sehr empfehlen sich einmal mit diesem Thema auseinanderzusetzen.
