Borders Group viral mit Harry Potter
Am 21. Juli ist der Start zum letzten Band von Harry Potter. Das Buch benötigt kein Marketing, kein anderes Buch bekommt soviel Aufmerksamkeit der Medien und Menschen weltweit. Die Shops lassen sich viel einfallen um Kunden zu gewinnen. Der Markt für Buchhändler war niemals so groß. Wie kann sich ein Buchhändler vom Markt absetzen. Borders Group eröffnet mit einer großen Web 2.0 Kampagne das Tor zur Zielgruppe.
Es werden Fragen diskutiert wie z.B ist Snape ein Freund oder Feind ? Wer wird sterben ?.
Diese Kampagne für den Start des letzten Harry Potter Buches hat einige Jahre vorarbeit gekostet. Wir wollten unsere Zielgruppe nicht wie ein Einzelhändler ansprechen, sondern als Fan wie jeder andere. Denn nur so ist es möglich den besten Content zu bekommen und die höchstmögliche Aufmerksamkeit in der Zielgruppe sagt Rich Fahle (Content Director). Es wurde sehr eng mit Harry Potter Fanclubs zusammen gearbeitet. Gemeinsam wurde eine Multichannel-Marekting Kampagne entwickelt, zu dieser Kampagne gehörten folgende Punkte:
Online:
-AdGames
-Forum
-Video
-Downloads
-Blog
-Harry Potter TV
Offline:
-Harry Potter Konferenz
-Quidditch Turnier
-Guerilla Post-It Aktionen
-Finale feier am 21.Juli
Die Borders Group richtete ein großes Quidditch Turnier aus, während des Turniers wurden Diskusionen und Gesprächsrunden filmisch begleitet.
Die Kampagne hat schon 15 mio. Newsletter-Empfänger.
Für die Borders Group war die Kampagne eine absoluter Erfolg und diese soll auch auf andere Bücher umgesetzt werden.
Die Sichtbarkeit der Borders Group hat sich nach dieser Kampagne vervielfacht.
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