Wir haben in den letzten 12 Monaten gemeinsam mit der Promotion Agentur “Promotion Union” an einem neuen Projekt gearbeitet. Jetzt sind wir fertig und seit dem 30.08. online, für alle zugänglich und haben unser Baby auf den Namen PAART getauft.
Was PAART ist? PAART ist eine Plattform, auf denen Marken Parties und Events sponsern können. Sie geben ein Motto vor, sie stellen die Produkte. Die Nutzer bewerben sich, werden ausgewählt, bekommen die Produkte und feiern mit ihren Freunden.
Am Ende hatten alle viel Spaß und im besten Falle wurde über die Produkte geredet, getwittert, gefacebookt, gebloggt und zusätzlich noch Oma und Opa angerufen, wie toll das alles war. Die Marken bekommen somit über PAART ein emotionales Tool an die Hand um Verwender zu erreichen und Word-of-Mouth Marketing zu initiieren bzw. Kampagnen zu begleiten.
Hier ein Auszug aus unserer offiziellen Pressemitteilung:
PAART ist online! Mit PAART gibt es in Deutschland erstmals eine neue Form des Erlebnis- Marketings, das Marken und Konsumenten auf ungewöhnliche Weise auf privaten Marken- Events zu Partnern macht. Das Besondere dabei: Der Gastgeber sucht sich auf der Onlineplattform PAART.de ganz einfach einen Eventsponsor nach Wunsch ins Haus. Ein Spaß, bei dem beide Seiten ihre Freude haben sollen, sagen die vier Gründer aus Hamburg.
Die Marken Astra, Sinalco, Sky, Pernod und Burgerme sind als Startkunden schon mit von der Partie, viele andere stehen in den Startlöchern für ein Privaterlebnis der neuen Generation. Paart verbindet. Marken und Kunden. Und vereinigt Social Networking mit analoger Mund zu Mund Propaganda im Freundes- und Bekanntenkreis.
„Wir wollen Markenherstellern helfen, ihre Produkte oder Dienstleistungen gegenüber dem Wettbewerb emotional in Szene zu setzen und für Konsumenten ein einmaliges Markenerlebnis mit hohem Involvement auf die Beine zu stellen. Das alles in entspannter, privater Atmosphäre – zielgruppengenau, exklusiv und authentisch die Produkte inszenieren. Mit „PAART“ / „PAART +21“ haben wir ein Netzwerk in den letzten 12 Monaten entwickelt, das dies alles leistet. Frei nach dem Motto: Be pa(a)rt of it“, fasst Olaf Classen CEO der PAART GmbH zusammen.
Am 30. August ist unter www.paart.de die innovative Plattform für Consumer-Activation und Erlebnismarketing, die Marken und ausgewählte Produkte „ins Wohnzimmer des Verbrauchers“ bringt, online gegangen. Die Marke sponsert die Veranstaltungen und ihr Produkt profitiert von der emotionalen und privaten Atmosphäre. „Mit Paart wollen wir besondere Markenerlebnisse im Freundeskreis und in absolut privater Umgebung ermöglichen. Denn bei den Paart-Events steht der Spaß und das Erlebnis im Vordergrund und die Gastgeber gestalten Ablauf und Inhalt individuell nach ihrem Wunsch. Woodstock war gestern, heute ist die Zeit für etwas wie PAART gekommen. Wir verbinden On- und Offline, Social Media, Mundpropaganda und können tausende „Mini“-Events in ganz Deutschland starten“, sagt Pepe Wietholz, Managing Partner bei PAART.
Schaut doch mal auf www.PAART.de vorbei, meldet Euch an und feiert Eure eigenen Parties. Viel Spaß!
Für LUMIX Deutschland haben wir den LUMIX life Fotowettbewerb: Emotionen auf einer eigens dafür gestalteten Microsite realisiert, welcher alle Besitzer von LUMIX Kameras anspricht und sie auffordert, ihre Bilder zum Thema “Emotionen” mit der Community zu teilen.
Alle hochgeladenen Bilder werden von einer Jury bestehend aus Prof. Rolf Nobel, Hauke Dressler, Frank Späth und dem LUMIX Marketing Team, bewertet und teilweise auch kommentiert.
Weniger als 2 Wochen nach Beginn des Wettbewerbs, der bis Ende September 2011 läuft, sind bereits über 1000 qualitativ hochwertige Bilder hochgeladen worden.
Die Jury wählt nach Ablauf der Teilnahmefrist die 40 besten Fotografien aus. Diese werden in dem ersten LUMIX life Booklet mit dem zugehörigen Fotografen und nützlichen Tipps rund um das Fotografieren mit den LUMIX Kameras veröffentlicht.
Für Jungheinrich haben wir ein Video gedreht, in dem ein batteriebetriebender EKX gegen einen batteriebetriebenen Smart eine fiktive Reise von München nach Rimini antritt. Hier ein kleines Foto vom Set:
Der gesamte Film entstand in einer aufwendigen Stop-Motion Produktion und besteht aus insgesamt über 700 einzelnen Fotos. Regisseur war Daniel Schmidt.
Hier der Spot in voller Länge zum direkt ansehen:
Zum Start des EKX Spots wurde auch der Jungheinrich YouTube Kanal überarbeitet und besticht nun durch ein klares Design. So wird zum Beispiel direkt von YouTube auf die Produktseite sowie die Jungheinrich-Beschreibung auf www.jungheinrich.de und auf ein Special zum EKX Stapler verlinkt.
Torsten hat mich auf eine schöne Guerilla-Aktion von Red Bull in der Schanze aufmerksam gemacht. Ein ca 1 Meter großer Eiswürfel steht auf der Piazza. Erst wenn der Eiswürfel aufgetaut ist können sich Passanten mit der Red Bull Cola erfrischen. Das einzige Problem könnte sein das dies bei den Temperaturen Wochen dauert.
Man nehme Fußballfans aus England, ein Lied wie Savage Garden – Truly Madly Deeply und lässt den “Hardchor” einfach singen. Das Ergebnis ist ein richtig schöner Imagespot für Puma mit außergewöhnlichen Darstellern und einer wirklich schönen Botschaft.
“Its Match Day. Its Valentines Day. Let your better half know how you feel.”
In den meisten Unternehmen schlummern wirklich tolle Geschichten. Wer ist eigentlich der Gründer ? Wieso gerade diese Produkte ? Wie hat die Gesellschaft das Unternehmen geprägt ? Fragen und Antworten die für noch mehr Identifikation der Verbraucher mit dem Unternehmen beantwortet werden sollten. Der Spot von Johnnie Walker “The Man Who Walked Around The World” ist Storytelling auf höchstem Niveau. Mit einem wunderbaren Schauspieler und ganz wichtig einer Geschichte außerhalb fiktiver Werbung. Mit einer wahren schönen Geschichte. Bitte viel mehr davon.
Letzte Woche habe ich an einem tollen Vortrag zum Thema “Storytelling” von Kim Birtel teilgenommen. Kann ich jedem sehr empfehlen sich einmal mit diesem Thema auseinanderzusetzen.
In einer angemieteten Scheune in Hummelsbüttel/Hamburg wurde ein 2,50 x 4 Meter großer Schaumstoff mit weissem Molton bezogen und auf den Boden gelegt. In der darüber liegenden Deckenluke wurde auf dem
Dachboden eine Fotokamera angebracht sowie links, rechts & über dem Set eine Fotoblitzanlage installiert. Anhand einer LivePreview via Videokamera auf einen Kontrollmonitor sowie eine Direktübertragung der Einzelbilder war beim Dreh jederzeit eine direkte Kontrolle aller Shots und Einstellungen möglich. Das gesamte Shooting wurde in 4 Tagen verwirklicht, ein Tag dauerte der Aufbau sowie das Feintuning mit Licht etc. Wie bei StopMotion üblich wurde in Einzelbildern „gedreht“, sprich: Nach jedem Shot wurde mit den vorherigen Aufnahmen verglichen, analysiert ob Bewegung & Bewegungsrichtung stimmen und dann die nächste Szene eingerichtet. Das Team (insgesamt 10 Personen) bestand aus einer Fotografin, Regisseur/Produktionsleitung, einem weiblichen Model, zwei männlichen Models (FKK Geschäftsführer), Visagistin, Stylistin sowie drei Helfern welche für den Umbau der einzelnen Szenen verantwortlich waren. Pro Bild wurde eine Zeitspanne von ca. 100 Sekunden kalkuliert. Der Dreh selbst dauerte insgesamt ca. 45 Stunden, es wurden dabei über 1500 Fotos produziert (RAW-Format, insgesamt ca. 90 GB Datenvolumen).
