Wir haben in den letzten 12 Monaten gemeinsam mit der Promotion Agentur “Promotion Union” an einem neuen Projekt gearbeitet. Jetzt sind wir fertig und seit dem 30.08. online, für alle zugänglich und haben unser Baby auf den Namen PAART getauft.
Was PAART ist? PAART ist eine Plattform, auf denen Marken Parties und Events sponsern können. Sie geben ein Motto vor, sie stellen die Produkte. Die Nutzer bewerben sich, werden ausgewählt, bekommen die Produkte und feiern mit ihren Freunden.
Am Ende hatten alle viel Spaß und im besten Falle wurde über die Produkte geredet, getwittert, gefacebookt, gebloggt und zusätzlich noch Oma und Opa angerufen, wie toll das alles war. Die Marken bekommen somit über PAART ein emotionales Tool an die Hand um Verwender zu erreichen und Word-of-Mouth Marketing zu initiieren bzw. Kampagnen zu begleiten.
Hier ein Auszug aus unserer offiziellen Pressemitteilung:
PAART ist online! Mit PAART gibt es in Deutschland erstmals eine neue Form des Erlebnis- Marketings, das Marken und Konsumenten auf ungewöhnliche Weise auf privaten Marken- Events zu Partnern macht. Das Besondere dabei: Der Gastgeber sucht sich auf der Onlineplattform PAART.de ganz einfach einen Eventsponsor nach Wunsch ins Haus. Ein Spaß, bei dem beide Seiten ihre Freude haben sollen, sagen die vier Gründer aus Hamburg.
Die Marken Astra, Sinalco, Sky, Pernod und Burgerme sind als Startkunden schon mit von der Partie, viele andere stehen in den Startlöchern für ein Privaterlebnis der neuen Generation. Paart verbindet. Marken und Kunden. Und vereinigt Social Networking mit analoger Mund zu Mund Propaganda im Freundes- und Bekanntenkreis.
„Wir wollen Markenherstellern helfen, ihre Produkte oder Dienstleistungen gegenüber dem Wettbewerb emotional in Szene zu setzen und für Konsumenten ein einmaliges Markenerlebnis mit hohem Involvement auf die Beine zu stellen. Das alles in entspannter, privater Atmosphäre – zielgruppengenau, exklusiv und authentisch die Produkte inszenieren. Mit „PAART“ / „PAART +21“ haben wir ein Netzwerk in den letzten 12 Monaten entwickelt, das dies alles leistet. Frei nach dem Motto: Be pa(a)rt of it“, fasst Olaf Classen CEO der PAART GmbH zusammen.
Am 30. August ist unter www.paart.de die innovative Plattform für Consumer-Activation und Erlebnismarketing, die Marken und ausgewählte Produkte „ins Wohnzimmer des Verbrauchers“ bringt, online gegangen. Die Marke sponsert die Veranstaltungen und ihr Produkt profitiert von der emotionalen und privaten Atmosphäre. „Mit Paart wollen wir besondere Markenerlebnisse im Freundeskreis und in absolut privater Umgebung ermöglichen. Denn bei den Paart-Events steht der Spaß und das Erlebnis im Vordergrund und die Gastgeber gestalten Ablauf und Inhalt individuell nach ihrem Wunsch. Woodstock war gestern, heute ist die Zeit für etwas wie PAART gekommen. Wir verbinden On- und Offline, Social Media, Mundpropaganda und können tausende „Mini“-Events in ganz Deutschland starten“, sagt Pepe Wietholz, Managing Partner bei PAART.
Schaut doch mal auf www.PAART.de vorbei, meldet Euch an und feiert Eure eigenen Parties. Viel Spaß!
Für LUMIX Deutschland haben wir den LUMIX life Fotowettbewerb: Emotionen auf einer eigens dafür gestalteten Microsite realisiert, welcher alle Besitzer von LUMIX Kameras anspricht und sie auffordert, ihre Bilder zum Thema “Emotionen” mit der Community zu teilen.
Alle hochgeladenen Bilder werden von einer Jury bestehend aus Prof. Rolf Nobel, Hauke Dressler, Frank Späth und dem LUMIX Marketing Team, bewertet und teilweise auch kommentiert.
Weniger als 2 Wochen nach Beginn des Wettbewerbs, der bis Ende September 2011 läuft, sind bereits über 1000 qualitativ hochwertige Bilder hochgeladen worden.
Die Jury wählt nach Ablauf der Teilnahmefrist die 40 besten Fotografien aus. Diese werden in dem ersten LUMIX life Booklet mit dem zugehörigen Fotografen und nützlichen Tipps rund um das Fotografieren mit den LUMIX Kameras veröffentlicht.
Die Florena Microsite www.natur-erleben.com, hinter der sich eine interaktive Landkarte mit Geheimtipps zu den schönsten Plätzen in der Natur verbirgt, wurde rundum erneuert und verbessert. Neben einem neuen, klareren Design gibt es jetzt auch die Möglichkeit Orte zu bewerten. In einem Ranking werden die beliebtesten Orte der Nutzer in den verschiedenen Kategorien angezeigt. Der Benutzer, mit dem Ort mit den besten Bewertungen gewinnt am Ende des Monats ein Paket von Florena mit einer Anzahl von verschiedenen Produkten. So werden die Nutzer animiert, regelmäßig Orte zu finden und einzustellen.
Zusätzlich zu dieser Funktion wurden neue Kategorien wie Kanutouren, Wanderwege und Bauernhöfe eingeführt, um den Nutzern die Möglichkeit zu geben, eine noch größere Anzahl von Aktivitäten in der Natur mit der Community teilen und somit noch mehr aus der Microsite holen zu können.
Für die Facebook Fans von Florena haben wir uns etwas besonderes ausgedacht. So wurde der bereits durch den Natur-erleben Spot bekannte Musiker Erik Penny für ein Privatkonzert mit den Florena Fans engagiert. Auf Facebook gab es einige Promotionen, um das gratis Konzert in Berlin zu bewerben. So konnte unter anderem die Setlist des Abends gevotet werden oder ein verlängertes Wochenende mit Freunden in Berlin, inklusive Meet & Greet mit Erik gewonnen werden.
Der Eintritt für das Konzert war kostenlos. Einzige Vorraussetzung war eine Zusage für das Konzert auf Facebook. Insgesamt haben 519 Menschen für das Konzert zugesagt.
Vor Ort gab es Promotoren, welche die neuen Florena Mischhaut Produkte vorstellten und Grünen Tee von Charitea verteilten. Auch eine Fotowand im Florena Layout mit Fotograf war vor Ort, so dass alle Besucher ein schönes Erinnerungsfoto von sich machen lassen konnten. Dazu gab es einen Livestream des Konzertes auf der Florena Facebook Seite, damit auch die Daheimgebliebenen das Konzert erleben konnten.
Insgesamt besuchten 413 Menschen das Konzert und haben Erik und seiner Band gelauscht.
Kointer.de ist die erste virtuelle Online Suchtberatungsstelle für Hamburg. Sie bietet qualifizierte Beratung für alle suchtmittelgefährdeten und -abhängigen Jugendlichen und Erwachsenen, Angehörige, sowie Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter von Institutionen aus Hamburg. Kointer ist kostenlos, vertraulich und auf Wunsch anonym.
Der Film entstand Rund um das Team der Hamburg Agentur STRG GmbH und den Photographen und Filmemacher Daniel Schmidt als Non-Profit Projekt für den Träger jugend hilft jugend Hamburg
Gesamtkonzeption; strg. GmbH (strg.dk), Regie: Daniel Schmidt (dkbschmidt.com), Hauptdarstellerin: Leili Novi (leili-novi.de), Kamera: Stefan Lindenau (stefanlindenau.de), Kamera-Assistent: James Wright, Licht: Kay Zywietz, Assistenz: Philip Grundlach, Stefan Theege Styling: Anja Swidlowski, Tiertrainerin: Rebecca (filmtierzentrale.de), Catering: Annett Wollesen (annett-wollesen.com), Kamera- und Lichttechnik: MBF Fimtechnik (mbf-hamburg.de), Postproduction: dock11 | digital film production (dock11.de) und dem Kointer-Team…
Für Jungheinrich haben wir ein Video gedreht, in dem ein batteriebetriebender EKX gegen einen batteriebetriebenen Smart eine fiktive Reise von München nach Rimini antritt. Hier ein kleines Foto vom Set:
Der gesamte Film entstand in einer aufwendigen Stop-Motion Produktion und besteht aus insgesamt über 700 einzelnen Fotos. Regisseur war Daniel Schmidt.
Hier der Spot in voller Länge zum direkt ansehen:
Zum Start des EKX Spots wurde auch der Jungheinrich YouTube Kanal überarbeitet und besticht nun durch ein klares Design. So wird zum Beispiel direkt von YouTube auf die Produktseite sowie die Jungheinrich-Beschreibung auf www.jungheinrich.de und auf ein Special zum EKX Stapler verlinkt.
Zum Facebook Start von Lumix Deutschland im Winter 2010 haben wir ein Fotogewinnspiel für die Fans der Kameramarke auf Facebook entwickelt. Das Gewinnspiel fordert die Nutzer auf ihre besonderen Wintermomente mit der Community zu teilen und diese mit dem eigens dafür entwickelten Gewinnspiel hochzuladen. Als Gewinne lockten 3 Lumix G2 Kameras.
Das „Zeig uns Deinen Winter“ Gewinnspiel wurde durchwegs positiv angenommen und hat innerhalb von 3 Wochen nach Start am 28. Dezember bereits über 1163 verschiedene Einsendungen. Am Ende der Aktion wurde aus allen eingesandten Fotos (über 3.000) ein großes Fotomosaik erstellt, in dem die Nutzer ihr Foto durch zoomen finden konnten.
Im Zuge des Karnevals 2011 haben wir für Lumix ein Fotogewinnspiel mit einem ähnlichen Mechanismus entwickelt wie bei der „zeig uns Deinen Winter“ Aktion. Die Nutzer wurden aufgefordert ihre Karnevalsfotos hochzuladen. Aus diesen Fotos wurden, im Gegensatz zu dem ersten Fotogewinnspiel, jedoch, nicht die Gewinner ausgelost sondern die schönsten Fotos von einer Jury, bestehend aus dem Lumix Marketing Team ausgewählt. Zusätzlich gibt es einen Verlosungsmechanismus für kleinere Gewinne, der auch Fotografieanfänger motiviert ihre Bilder zur Schau zu stellen. Alle Fotos werden in einem Fotoalbum zur Schau gestellt und können dort von den Fans geliked und kommentiert werden. Zu gewinnen gibt es 3 Lumix TZ22 Kameras und 30 SD Speicherkarten.
Mehr Aufmerksamkeit für ein Altern in Würde in den Pilotstadtteilen Barmbek-Nord und Eimsbüttel
Die AWO Stiftung Aktiv für Hamburg gab am 03. November vor mehr als 150 Gästen aus Politik, Wirtschaft, Kultur und der Sozialwirtschaft den Startschuss für eine einzigartige Initiative: Unter der Schirmherrschaft des ehemaligen „Tagesschau“-Sprechers Wilhelm Wieben baut die „Aktion Augen auf! Mehr Aufmerksamkeit für ein Altern in Würde“ institutionenunabhängig und fachübergreifend stadtteilnahe Netzwerke aus Bürgern und Fachleuten auf.
Diese sollen Einsamkeit, Verwahrlosung und Entwürdigung von alten Menschen in Hamburg lindern oder verhindern. Nach einer Evaluierungsphase mit den Pilotstadtteilen Barmbek-Nord und Eimsbüttel soll die Aktion langfristig auf alle Stadtteile Hamburgs ausgeweitet werden.
Gleichzeitig startet eine Kommunikationskampagne, die zum Ziel hat, Bürgerinnen und Bürger in Barmbek-Nord und Eimsbüttel zum Mitmachen zu motivieren. Die Poster, Flyer, Postkarten und Aufkleber, die neben der Umsetzung dieser Aktionswebsite von der Agentur für digitale Kommunikation strg. in Ottensen entwickelt wurden, sind bei der Stiftung bestellbar.
Ab sofort kann jeder mit Florena und anderen Endverbrauchern online in den Dialog treten. Neben neuer Website, eigenem Blog und facebook Auftritt können User auch ihre Lieblingsnaturplätze unter www.natur-erleben.com teilen.
Hamburg, 15. Oktober 2010. Auch die Pflege-Marke Florena erobert jetzt das Social Web und startet pünktlich zum Relaunch der neuen natürlichen Produkte mit einem erweiterten Internet-Auftritt. Neben einer komplett überarbeiteten Website präsentiert Florena in einem eigenen Unternehmensblog Beiträge zum Thema Pflege und Natur sowie zu internen Themen. Zusätzlich können Verbraucher über Facebook mit Florena in Kontakt treten, sich dort Pflege- und Produkttipps abholen, aber auch Kritik und Lob äußern.
Facebook und Microsite zum Austausch von Natur-Lieblingsplätzen
Die Marke Florena erweitert ihre Präsenz zudem auf die Social Web Community Facebook, wo jeder Fan werden und sich mit dem Florena Team und anderen Fans über natürliche Hautpflege und Natur austauschen kann. Ein weiterer zentraler Bestandteil der Social Media Aktivitäten (strg.dk Agentur für digitale Kommunikation, Hamburg) ist die neue Microsite www.natur-erleben.com. Dahinter verbirgt sich eine interaktive Landkarte mit Geheimtipps zu den schönsten Plätzen in der Natur. Ob Wiesenhain oder Rapsfeld, Badesee oder Strandpromenade, Meerblick oder Bergpanorama: Jeder Nutzer kann dort seinen ganz persönlichen Lieblingsort eintragen und ihn mit anderen teilen. Ein eigens dafür produzierter Film, für den auch strg.dk verantwortlich zeichnet, motiviert zum Mitmachen. Die Strategie entstand gemeinsam mit KCB.
Dialogplattform für alle Florena Fans
Der neue Online-Auftritt bietet aber nicht nur optische Highlights und basiert auf modernsten technischen Standards. Die Florena Website geht zukünftig über die reine Produktpräsentation hinaus und steht allen Internetnutzern als Dialogplattform zur Verfügung. So werden zum Beispiel Kundenmeinungen und -Bewertungen zu Produkten angezeigt. Parallel dazu gibt es relevante Beiträge aus dem integrierten Blog, über die man direkt zu „Florena im Dialog“ gelangt. Hier schreiben Mitarbeiter regelmäßig Beiträge, in denen sie unter anderem Pflegetipps geben oder über Neuigkeiten aus dem Unternehmen berichten. Aber auch Gastbeiträge von Experten aus den Bereichen Pflege, Natur und Haut sind geplant.
Über Florena: Naturnah und anwenderfreundlich
In der so genannten Waldheimer Parfümerie- und Toilettenseifenfabrik werden seit 1852 Körperpflegemittel hergestellt. Seit 1920 sind die Produkte unter dem Markennamen Florena bekannt. Schon immer spielen bei Florena natürliche Inhaltsstoffe eine bedeutende Rolle, welche in Zukunft sogar noch an Bedeutung gewinnen sollen: Im eigenen Naturlabor in Hamburg wird kontinuierlich nach neuen Wegen für Hautpflege mit natürlichen Wirkstoffen gesucht. Neben dem wertvollen Arganöl und der Sheabutter sind Olivenöl, Kamille und Aloe Vera heute die wichtigsten Natur-Wirkstoffe in der Florena Hautpflege. Erik Boldt: „Der Einsatz von Inhaltsstoffen mit besten Eigenschaften gehört seit jeher zum Konzept der Marke. Die Bevorzugung von Wirkstoffen aus kontrolliert biologischem Anbau sorgt bereits am Anfang der Produktionskette für hochwertige Inhaltsstoffe.“
Für die LASCANA Kampagne “Are you woman enough”, die im Frühjahr 2010 gestartet ist, haben wir verschiedene Social Media-Maßnahmen entwickelt. Zum Start wurde der YouTube-Brandchannel neu gestaltet, über diesen dann gemeinsam Francisca Urio und LASCANA zu einem bundesweiten Casting aufgerufen haben.
Die Gewinnerinnen durfte eine Rolle im neuen Musikvideo von Francisca Urio übernehmen.
Auf einer eigens entwickelten Microsite konnte sich jeder für die Teilnahme mit Text und Bild bewerben. Alle Bewerbungen wurden auf dem Lascana-Blog veröffentlicht und konnten dort bewertet bzw. kommentiert werden.
Über 30 verschiedene Modeblogger wurden in die Kampagne einbezogen und erhielten ein exklusives LASCANA “BuzzKit” mit exklusiven Vorab-Informationen.
Auf Facebook gab es eine “Powerfrauen” Applikation; jeder konnte selbst eine “Powerfrau” aus seinem persönlichen Freundeskreis wählen und ihr eine “You are Woman enough” -Card auf die Pinnwand posten. Die Frau die nach Ablauf der Kampagne die meisten Cards von verschiedenen Personen auf der Pinnwand sammeln konnte, hat eine Vollausstattung von LASCANA gewoonnen. Die Siegerin konnte sich am Ende über 222 Cards freuen.
Auf Twitter wurde ein “Twitter-Reporter” gesucht und gefunden. Er hat exklusiv von einem LASCANA Fotoshooting berichtet und gemeinsam mit Francisca Urio und dem LASCANA-Team einen aufregenden Promi-Abend mit dem Highlight des Kino-Besuchs von “Sex and the City” verlebt.
